「ムーミン」×「ナチュリエ」がコラボ

イミュ株式会社が展開するスキンケアブランド「ナチュリエ」は、「ムーミン」とコラボをし、「ムーミン」と「ナチュリエ ハトムギ化粧水」の限定デザインを数量限定で発売した。 セルフ化粧品市場で売上No.1の「ナチュリエ」が初のキャラクターコラボをするため、発売前から注目されていた。 今回のコラボ理由として、ナチュリエは、「ムーミン」の自然さや、友情、家族といった部分を大切にした世界観と、北欧のシンプルで丁寧なライフスタイルに共感したため、キャラクターを「ハトムギ」のパッケージに起用し、ナチュリエのカラーでシンプルに表現することで、年齢・性別を問わず誰もが使いやすいデザインに仕上げたと発表している。 さらに、2021年の第2弾のコラボでは、家で過ごすことが多い今の世の中に合わせ、毎日のスキンケアがより楽しい時間になるようにワンポイントで色が用いられたデザインとなっている。

イミュ株式会社が展開するスキンケアブランドであり、「ナチュリエ ハトムギ化粧水」「へちまの化粧水」「アロエの化粧水」などの商品を展開している。その中でも2002年に発売した「ナチュリエ ハトムギ化粧水」は2020年9月の時点で累計出荷数5,170万本を突破している。また、ベタつかない使用感や肌への水分補給をたっぷり行えること、プチプラなのに大容量という点から性別問わず幅広い世代から支持されている。

北欧フィンランドの作家トーベ・ヤンソン氏によって生み出されたキャラクターである。小説やコミック、絵本が発売され、現在も国籍を問わず、幅広い年齢層のファンにより愛され続けている。また、「ムーミン」のテーマパークや公式ファンクラブなどがある。

2020年2月に「ムーミン」をモチーフにしたパッケージのハトムギの「化粧水」と「保湿ジェル」が限定発売され、発売前から、インターネットやSNSで話題となり、即完売した。ムーミンと仲間たちをパッケージに起用し、ナチュリエのブランドのカラーでシンプルに表現することで、年齢・性別を問わず使いやすいデザインに仕上げられている。 また、2021年の2月から再び、「ムーミン」コラボデザインが新しくなり、「ナチュリエ ハトムギ浸透乳液」もラインナップに加わり、数量限定で発売されるため、SNSで再び話題となっている。

「ナチュリエ ハトムギ化粧水」は幅広い世代の方に支持されている商品だからこそ、「ムーミン」のように幅広い世代の方に愛されているキャラクターとコラボすることでターゲット層が一致し、商品を手にとってもらう機会が増えている。また、限定パッケージにはキャラクターが描かれているけどシンプルに仕上げられているため、多くの人に手にとってもらいやすくなる。このため、キャラクターのファンでなかった人にも手にとってもらいやすくなるため、このように即完売という結果につながったと言えるだろう。
参考サイト
・https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000029598.html
・https://oggi.jp/6046869