アニメ「範馬刃牙」と「日清のどん兵衛」がコラボしたウェブCM が「YouTube Works Award 2023」Best Sales Lift 部門を受賞

「どん兵衛」ブランドではこれまで、価格以外の価値訴求を模索しており、その一環として、具材にこだわった新商品「最強どん兵衛」をリリースしました。
「最強どん兵衛」は従来の商品シリーズに比べて、麺やお揚げ、だし、七味などすべてにこだわった商品です。長尺でも配信できる YouTube 広告の活用により、認知から共感、拡散までを狙いました。
クリエイティブでは、「範馬刃牙」の名シーンや名台詞などを細部に反映し、ファンに訴求。その結果、売上は公開前週と比較して174%、オンラインショップでは前月比223%の伸びを示しました。
なお、当社では商品コンセプト「最＆強」と親和性があるアニメとして「範馬刃牙」とのコラボレーションの提案、および制作チームとの条件交渉・制作ディレクションを担当いたしました。
審査では「商品とアニメの世界観がマッチして、商品の特徴をさらに力強く表現できている」と同時に、「アニメを知らない人が見ても楽しめるクリエイティブ」になっていることを評価いただきました。
動画はこちらからご覧いただけます。
https://www.youtube.com/watch?v=xXglQkdod-w